市場の拡大を牽引してきたのが、paters（ペイターズ）やSugarDaddy（シュガーダディ）に代表されるマッチングアプリ業界の存在だ。年齢確認や年収証明の導入によって表向きの安全性は向上したものの、プラットフォーム上での暗黙の駆け引きはむしろ巧妙化している。
その結果、市場には明確な階層が生まれた。高級ギャラ飲みや富裕層ネットワークを器用に渡り歩く「港区女子」と、生活費や奨学金の返済、推し活資金のためにアプリを駆使する一般的な「パパ活女子」との間には、獲得できる報酬にもリスク管理能力にも大きな断絶が存在する。さらに、過酷な競争が続くナイトワーク産業から流れてきた女性たちが参入することで、現場の価格競争と関係性の過激化に拍車がかかっている。
