コラボ開始当日の午前0時、くら寿司の公式アプリにはアクセスが集中。画面に表示されたのは「ただいま混雑しております」の無機質なエラー表示だった。都内の店舗に並んでいた30代の女性客は、「1週間前から準備していたのに、希望の時間を確保するだけで30分以上かかった」と息を弾ませる。
熱狂の大きな要因となっているのが、税込2,500円の会計ごとに先着でもらえる数量限定のオリジナルノベルティだ。クリアファイルやノート、トートバッグといったラインナップは、第1弾から第3弾まで時期を分けて投入される。ファンにとっては「期間中に最低でも3回以上、まとまった金額を消費する」ことが至上命令となっている。
