この劇的な変貌と成功の背景には、温浴・レジャー産業において「おふろcafé」というまったく新しいコンセプトを確立した株式会社温泉道場の存在がある。代表取締役である山崎寿樹氏は、従来の「安価で短時間入浴する銭湯」という概念を打ち破り、「滞在し、時間を楽しむ文化」を提案し続けてきた人物だ。
山崎寿樹氏率いる同社が仕掛ける空間づくりは、若者層やファミリー層の心を掴んで離さない。暗くなりがちだった温浴施設のイメージを刷新し、北欧風の洗練されたデザイン、コワーキングスペースとしても活用できるフリーWI-FI環境、そして質の高いカルチャー体験を組み込んだ。
結果として、地元のシニア層だけでなく、SNSを見て遠方から訪れるZ世代やワーケーション目的のビジネスパーソンまで、多様な客層が交差する活気あるコミュニティ拠点が誕生したのだ。
