「タラタラしてんじゃねぇよ」の知名度が社会現象レベルへと跳ね上がった契機として外せないのが、2019年の「AIG全英女子オープン」です。日本人選手として42年ぶりの海外メジャー制覇を成し遂げた渋野日向子選手が、ラウンド中の「もぐもぐタイム」で美味しそうに頬張っていた駄菓子こそが、まさにこの商品でした。
世界の頂点を争う緊迫した舞台で、笑顔を絶やさず駄菓子を食べる姿は国内外で大きな話題を呼びました。大会直後から全国のスーパーや駄菓子店から商品が瞬く間に消え去り、メーカーの製造ラインがフル稼働しても追いつかないほどの歴史的な爆発的品薄を記録したことは記憶に新しいところです。
このブームを機に、子どものおやつという枠を超えて「大人の手軽なエナジーフード」「ビールやハイボールに最適なおつまみ」としての確固たるポジションを再確立しました。当時の熱狂を覚えている消費者が多いため、店頭で少し見当たらないだけでも「またあの時のように品切れしているのか」と敏感に反応してしまう心理が働いています。
