今日の空前のサウナ熱を語る上で欠かせないのが、かつてTV TOKYO系列で放送され大ヒットを記録したドラマ『サ道』の存在だ。原作者のタナカカツキ氏が描いた「ととのう」という概念は、放送を通じて一気に全国区のポップカルチャーへと躍り出た。身近な施設を巡る物語は、多くの日本人に「サウナで整う快感」を再発見させた。
そして今、そのムーブメントはさらなる高みへとステージを移している。プロサウナーとして第一線で業界を牽引し、数々の名施設をプロデュースしてきた松尾大（ととのえ親方）氏らが仕掛けた革新的な空間づくりは、サウナを「大衆の嗜好品」から「洗練されたライフスタイル」へと高めた。文化として定着した熱狂は、より洗練されたプライベート感と本物志向を求める顧客層の需要と結びつき、現在の高級サウナ市場を形作っている。
