商店街の風景を一変させたもう一つの起爆剤が、デジタルネイティブ世代による情報発信とリアル店舗の融合だ。YouTubeで地域の隠れた魅力を掘り下げる動画が数十万回再生を記録し、これまで商店街に足を運ばなかった層が全国から押し寄せている。
その受け皿となっているのが、UターンやIターンの若手起業家が手がけるスモールビジネスだ。築60年の元時計店を改装した自家焙煎コーヒースタンドや、静岡県東部の無農薬野菜を主役にしたベイクショップなど、個人のこだわりが凝縮された小規模店舗が点在。SNSの画面越しに共感を集めたクリエイターたちが、リアルな対話の場として商店街を選んでいる。古いアーケードの隙間に生まれる小さな熱狂が、通り全体にフレッシュなグルーヴをもたらしている。
