2026年に収集された最新のデジタルマーケティング市場データによれば、クロスデバイス間におけるユーザー行動のトラッキング欠損率は、平均して38.5%に達している。従来のGoogle Analyticsを標準設定のまま運用している企業では、実に4割近いユーザーの接触履歴を見失っている計算だ。
デジタルマーケティング産業で長年重用されてきたラストクリック重視のアトリビューション評価モデルは、動画配信サービスやSNS広告のような上流の認知施策を著しく低評価する罠を孕んでいる。動画を視聴した後に検索エンジン経由でブランドサイトを訪れたユーザーは、アナリティクス上では単なる「オーガニック検索からの流入」として処理されてしまい、動画広告が果たした潜在的な貢献はデータから完全に消失する。
