道の駅すごうの名を全国区に押し上げた立役者といえば、ブランドとうもろこし「すごうコーン」です。毎年6月下旬から8月中旬にかけて旬を迎え、この時期の直売所は特設コーナーが設けられるほどのお祭り騒ぎとなります。
すごうコーンの最大の特徴は、平均糖度18度以上とも言われる驚異的な甘みです。一般的なメロンや完熟マンゴーを凌駕する甘さがあり、粒の皮が薄く、生でそのままかじりついても果汁が弾けるジューシーさを堪能できます。この甘さの秘密は、冷涼な夜間に糖分を蓄え、太陽が出る前の早朝4時台から一気に収穫する農家の徹底したこだわりにあります。
最盛期には入荷後わずか数十分で完売することもあるため、確実に手に入れたい場合は午前の早い時間帯（できれば9時台まで）の来訪が鉄則です。贈答用の発送カウンターも連日大賑わいを見せています。
