多くのファンが最も関心を寄せるのが、クリエイターの「自腹買い」と銘打たれた美容系インフルエンサー愛用コスメや、夜のスキンケアルーティン紹介の真偽です。動画やSNSでは「何本もリピートしている」「これがないと生きていけない」という強いワードが並びますが、その現場を深く取材すると、華やかな画面の裏にある構造的な事情が浮かび上がってきます。
化粧品PR会社幹部の証言によると、チャンネル登録者数数十万人規模のクリエイターのもとには、月に段ボール10箱〜30箱以上もの新作コスメや基礎化粧品が「ギフティング（無償提供）」として届けられます。つまり、意識して買いに行かなくとも、自宅がドラッグストア並みの在庫で埋め尽くされるのが日常です。
そうした過酷な環境下で、真実を見抜くポイントはどこにあるのでしょうか。鍵を握るのは以下の3点です。
- 「使い切り（底見え）」の痕跡があるか：容器の底が見えるまで使い切った様子（底見えコスメ）を写真や動画で見せているか。新品同様のボトルを掲げて「愛用しています」と語るケースは、提供品を紹介しているだけの可能性が高い。
- 定期的なルーティン動画での「定点観測」：半年前、1年前のルーティン動画と見比べた際、基礎化粧品の主軸が変わっていないか。紹介するたびに化粧水や美容液のブランドが丸ごと入れ替わっている場合、単発タイアップ案件である可能性を疑うべきです。
- プチプラとデパコスのリアルな使い分け：プチプラコスメ正直レビューにおいて「アイシャドウのラメ飛び」や「リップの色残り」を的確に指摘しつつ、デパコスおすすめ真相では「ブランド代や容器代を差し引いても、この粉質だけはデパコスでしか出せない」と冷静なコストパフォーマンス比較を行っているか。
実際に自著や長編インタビューで舞台裏を明かした某人気美容クリエイターは、「本当に自分の肌を救ってくれた一軍コスメは、案件とは関係なく何年も同じものを使っている。ただ、動画の撮れ高やトレンドを追うために、毎月肌を酷使しながら新しいアイテムを試しているのが現実」と吐露しています。愛用という言葉を文字通り受け取るのではなく、「数多くの提供品の中から、あえて動画の枠を使ってまで紹介したアイテム」というフィルターを通して受け止める冷静さが必要です。
