ショート動画市場において、YouTube Shortsとのプラットフォーム争いは激化の一途を辿っている。しかし、アルゴリズムの拡散力と購買行動への影響力において、TikTokは依然として独自の強みを保持している。
YouTube Shortsは既存の長尺動画への誘導やチャンネル登録者の増加に適している反面、新規アカウントがゼロから爆発的な認知を得る難易度は高い。対してTikTokは、フォロワー数に関係なく「動画単体のクオリティと初期視聴者の反応」によってレコメンドエンジンが働く加点方式を採用している。そのため、開設直後のアカウントであっても一夜にして数十万再生を叩き出すドリームが日常的に起こる。
両プラットフォームを併用しながらも、初期のトラフィック爆発とコミュニティ形成の場としてTikTokを主軸に据える戦略が、現在の最適解とされる。
