女優たちの人気が急爆発するきっかけとして、伝統的なテレビドラマの影響力はいまだに健在だ。とりわけ注目を集めているのがNHK連続テレビ小説『あんぱん』でのヒロイン起用や好演であり、朝の顔として根付いた親しみやすさはそのままナショナルブランドからのオファーへと直結する。
さらに現代のトレンドを決定づけているのが視聴スタイルの変容だ。TVerでの見逃し配信やNetflixのオリジナル作品で世界的な露出を果たした女優が、一気にCM界の寵児となるケースが増加している。スマートフォンの画面越しに視聴者の視線を引きつける彼女たちの演技力は、デジタル空間での拡散力と相乗効果を生み出し、検索窓に名前が打ち込まれる回数を急増させている。
