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拡大の一途をたどる婚活・マッチングサービス市場において、交際初期の会計を巡る議論は常にホットなトピックだ。見知らぬ二人が出会う場面で、費用の負担をどう分け合うかという問題は、互いの価値観を探る最初の試練となる。

国内最大級のサービスであるPairsの利用者を対象にした分析でも、プロフィールにある「初回デート費用の希望」はマッチング率を大きく左右する要因として知られる。かつての「男性が奢るのがマナー」という暗黙の了解は後退し、対等で対話しあえる関係性を求めるユーザーが圧倒的な主流となった。