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ここ数年で一気に加速したのが、インターネット発のクリエイターやバーチャルシンガーとのコラボレーションだ。ボカロ特有の高速テンポや、VTuberのキャラクター性を前面に押し出したCMは、ネットスラングやファンアートの文化と瞬時に結びつく。

広告が一方通行のメッセージではなく、ユーザーが二次創作を楽しむための「素材」として機能しているのだ。この双方向性こそが、デジタルネイティブ世代の心を掴んで離さない理由と言えるだろう。