このブームを加速させた最大の要因は、間違いなくデジタルメディアの存在だ。YouTubeでは人気クリエイターたちが一瞬で汗を吹き出し、悶絶する動画が爆発的な再生数を叩き出している。表情を歪め、水を求めて叫ぶその姿は、言葉の壁を超えた最高のエンターテインメントとして消費されている。
さらに、Netflixなどの動画配信サービスでも激辛に焦点を当てたドキュメンタリーやバラエティ番組が全世界へ配信され、日本発のハイレベルな激辛スナックが海外のマニアからも注目を集めるようになった。かつてはローカルなサブカルチャーだった「激辛に挑む行為」が、今やグローバルな視聴覚コンテンツとして昇華されたのだ。
