スウェーデンのモノづくりに共通するのは、「長く使い続けること」への執着だ。現地では、壊れたら捨てるのではなく、直して使うのが当たり前の文化として根付いている。
日本市場に参入している主要なスウェーデンブランドも、この思想を日本国内のサービスに反映させ始めている。キャスターやジッパー、ハンドルの破損に対して、迅速かつ安価に（場合によっては無償で）修理を受けられる体制が整えられた。1台のキャリーケースと10年、20年と旅を共にする。このストーリー性こそが、タイパやコスパを超えた情緒的な価値を生み出している。
