「東京に佐賀県のアンテナショップが見当たらない」という噂は紛れもない事実です。かつて他県と同様に常設店舗を検討した時期もありましたが、佐賀県はあえて固定店舗を持たない方針を貫いています。
その最大の理由は、費用対効果を徹底的に重視した情報発信戦略にあります。都心の一等地にアンテナショップを維持するには、年間数千万円から数億円規模の家賃や運営コストが発生します。佐賀県はこれらの莫大な固定費を投じる代わりに、首都圏の大型商業施設や有名レストラン、人気コンテンツとのタイアップ企画（情報発信プロジェクト「サガプライズ！」など）へ柔軟に予算を配分するアプローチを選択しました。
店舗でお客を待つのではなく、トレンドの発信地へ佐賀の特産品やカルチャーを直接持ち込む機動的なスタイルこそが、佐賀県ならではのスマートなプロモーション手法です。
