マーケティング心理学およびメディア社会学の観点から見ると、企業が山田孝之さんを重用し続ける理由は「高いアテンション獲得力」と「ブランド好感度の両立」にあります。
情報過多の現代において、広告が視聴者の意識に残るハードルは年々高まっています。その中で、山田さんの持つ「何をしでかすかわからない期待感」は、開始1秒で視聴者の離脱を防ぐ強力なフックとして機能します。
さらに、彼が演じるキャラクターは常に人間味に溢れており、決して視聴者を見下さない親しみやすさを持っています。この絶妙なバランスが、視聴者に「このCMを作ったブランドはセンスが良い」「視聴者を楽しませようとしている」というポジティブな印象を植え付けるのです。
💡 山田孝之CMから読み解くエンタメ広告の適性判断
- 好む層：ストーリー性やブラックユーモア、役者の高い演技力を楽しみたい視聴者層。広告をカルチャーとして楽しむ若年・中年層全般。
- 好まない層：奇をてらわない純粋な商品スペック紹介や、ステレオタイプな爽やかさ・清潔感のみを広告に求める層。
