営業終了後、ファンの間で最も注目されているのが「INTERSECT BY LEXUS 青山 跡地はどうなったのか」および「INTERSECT BY LEXUS 移転 最新情報はあるのか」という点です。
まず跡地についてですが、南青山5丁目のみゆき通りという超一等地に位置していた建物は、営業終了後に内装の撤去作業が行われ、周辺の高級ブティック街にふさわしい新たな商業テナントへのリニューアルが進められています。ブランド発信の拠点としての役目を終えた同地は、青山エリアの新たな商業トレンドを担う空間へと生まれ変わりつつあります。
一方、ファンの間で期待されている「同名での移転オープン」については、現時点でレクサス公式からの直接的な移転発表はありません。ただし、レクサスは東京ミッドタウン日比谷にある「LEXUS MEETS...」の体験コンテンツを拡充させているほか、モビリティショーやアートフェア、ポップアップイベントなど、固定店舗にとどまらない多様な形で新しいブランド体験を提供し続けています。
【プロの結論】体験型ブランド拠点のライフサイクルと利用者が知るべき教訓
現代のマーケティングにおいて、企業のブランド体験スペースは「一度作って永久に維持するもの」から「ブランドの成長ステージに合わせて進化・新陳代謝させるもの」へと明確に変化しています。
かつては実店舗で世界観を固定化することが有効でしたが、デジタル体験とリアル体験が高度に融合する現在、企業はよりフレキシブルな発信形態を求めています。INTERSECT BY LEXUS - TOKYOのクローズは、衰退による撤退ではなく、「10年間のミッションを完璧にやり遂げた上での美しい幕引き」であったと評価できます。
