この模倣劇の背景には、ショート動画プラットフォームの隆盛がある。TikTokやInstagramのリールで最も映えるのは、焼き立てのチーズケーキがナイフを入れた瞬間にぷるぷると揺れる映像だ。この「視覚的おいしさ」は言語の壁を越え、一瞬で拡散する。
トレンドの消費サイクルが極端に短くなった現代において、ゼロからブランドを立ち上げるよりも、すでに地方で成功している有名店のビジネスモデルを「移植」する方が手っ取り早く利益を上げられる。今回の騒動は、そうした安易なバズ狙いのビジネス手法が顕在化した結果と言えるだろう。
