SK-IIの広告戦略において最も反響を呼んだのが、世界的写真家集団マグナム・フォトとタッグを組んだ「ベアスキン プロジェクト（すっぴん素肌プロジェクト）」をはじめとする、極限までメイクを抑えた撮影手法です。
SNSや美容系コミュニティを分析すると、この演出に対して多くのリアルな反応が寄せられています。
- 「綾瀬はるかさんのCMを見るたび、ファンデーションで隠すのではなく素肌そのものを整えたくなる」
- 「TWICEのミナちゃんの密着ドキュメンタリー風CMを見て、自分も20代のうちからピテラを試してみようとカウンターに行った」
- 「ライティングや撮影技術はあるにせよ、アップに耐えられるあのキメの細かさは本物だと感じる」
一方で、「女優やアイドルの肌が綺麗すぎるため、一般人が同じ効果を得られるのか不安」といった慎重な声も一部に見られます。ブランド側はこうした疑問に対し、店頭での肌測定機「マジックスキャン」を通じたデータ提示を行うことで、感覚論にとどまらない信頼性の担保を図っています。
