直方本店を語る上で欠かせない象徴的な施設が、敷地内に堂々と鎮座するもち吉力水水汲み場です。米菓づくりに不可欠な命の源として、同社が地下地下数百メートルから汲み上げている「力水（ちからみず）」は、霊峰・福智山山系の自然濾過を経た極めて純度の高い軟水として知られています。
この名水を求めて、ポリタンクや専用ボトルを抱えた利用客が早朝から列を作ります。店舗での一定額以上の買い物によるコイン進呈サービスや給水システムを活用することで、日常生活に名水を取り入れたい近隣住民から遠方のファンまで、確固たるリピーター網が構築されています。単なる商品の販売にとどまらず、生活インフラの一部として地域に深く根ざしている点がもち吉の特異性です。
そして、舌の肥えた来訪者をうならせるのが、SNSでも爆発的な拡散を記録した「もち吉いなりあげもち」です。甘辛く炊き上げられたジューシーな油揚げの中に、自慢の越後産米で作られた切り餅を挟み込み、電子レンジで温めることで極上の柔らかさとコクを生み出すこの逸品は、本店店頭でも飛ぶように売れる看板メニューとなっています。さらに、直方本店併設のテイクアウトコーナーで販売される濃厚なソフトクリームやジェラートは、米菓の塩気と見事な対比を描き、ドライブの目的地としての満足度を完璧なものにしています。
