ネットでポチれば翌日には商品が届く時代に、なぜ若者たちはわざわざ数時間も行列に並ぶのか。タイパ（タイムパフォーマンス）を重視すると言われる世代のこの矛盾した行動には、現代社会への静かな抵抗が見え隠れする。
彼らが求めているのは、手に入る「モノ」そのもの以上に、「並んで手に入れた」というプロセスと、その空間でしか得られないリアルな熱量だ。店内に一歩足を踏み入れた瞬間の高揚感、友人とお互いの写真を撮り合う時間、そして独特のポップなショッパーを肩にかけて街を歩く優越感。これらすべてがパッケージ化された体験であり、ECサイトのカート画面では決して味わえない「エモさ」の正体なのだ。
