多くの消費者は「あれだけ連日満席のように混んでいたのに、なぜ潰れたのか？」と不思議に思います。ここに、都心繁華街における都市型100円ショップの大きな盲点が存在します。
混雑していることと、利益が出ていることは同義ではありません。当時の原宿店は、訪日観光客や学生が店内に長時間滞在する一方で、レジ前の長蛇の列による購買離脱や、1人あたりの購買単価が数百円程度に留まるケースが多発していました。さらに、多層階ビルゆえのエレベーター・エスカレーター維持費、商品補充のオペレーションコスト、万引きロスのリスクなど、郊外のロードサイド型店舗とは比較にならない経費率が発生していたのです。
都市商業論の視点から言えば、現在の原宿・竹下通りは「限られた床面積でいかに高い粗利を生み出すか」を競い合うショールーム型の街へと純化しています。薄利多売の100円均一モデルが撤退し、高単価なアパレルや話題性の高いスイーツ店に入れ替わる現象は、都市の経済合理性から見れば必然の帰結でした。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
原宿エリアで生活雑貨やプチプラアイテムを探す読者に向けて、無駄足を踏まないための明確な行動指針を提示します。
【渋谷マークシティ店へ迷わず移動すべき人】
- 目的買いが明確な人：推し活グッズ、ハンドメイド資材、収納用品など、豊富な商品ラインナップから選びたい方。原宿駅から山手線でわずか3分の移動コストを払うだけで、旧原宿店を遥かに凌駕するフロア体験が得られます。
- デザイン性と実用性を両立したい人：ダイソーだけでなく「Standard Products」のスタイリッシュな日用品や「THREEPPY」のフェミニンな雑貨を一度に比較検討したい方。
【原宿・表参道エリア内での調達を優先すべき人（渋谷行きを避けるべき人）】
- 急なトラブルで即座に日用品が欲しい人：靴擦れの絆創膏や簡易な充電コードなど、100円という価格にこだわらず「今すぐ手に入れたい」場合は、竹下通り周辺のドラッグストアやコンビニ、原宿駅前の商業施設内のライフスタイルショップで割り切って購入するのが賢明です。
- 街歩きそのものを楽しみたい人：原宿駅前の「WITH HARAJUKU」内にあるIKEAや、表参道方面のフライングタイガーなど、100円均一とは異なる北欧系プチプラ雑貨の空間を楽しむルートが適しています。
