一過性のネットブームにとどまらず、一大産業へと成長したこの領域には、大手企業も熱い視線を注いでいる。クリエイター発表の場として不動の地位を築くpixivを運営するピクシブ株式会社は、コンテストやインディーズ支援を通じて新たな才能の発掘を加速させている。オンライン上のコミュニティから生まれる熱量をいち早くキャッチし、IP化への導線を整えるスピード感は圧巻だ。
また、出版界の巨人である株式会社KADOKAWAは、SNSで人気を博したWeb発の作品を迅速に書籍化し、グッズ展開やアニメ化へと繋げるクロスメディア戦略を強力に推進している。イラストレーション業界全体が、個人のSNS投稿を起点としたボトムアップ型のIP創出モデルを受け入れ、従来のメディア構造を根本から塗り替えつつある。
