ネットとリアルを繋ぐコミュニティの構築においても、彼のセンスは光る。YouTubeやSNSを駆使し、事業の成功談だけでなく、泥臭い失敗や試行錯誤の過程すらも隠さずオープンに発信し続けている。
共感の輪は瞬く間に広がった。画面の向こうのファンは、単なる「観客」から「プロジェクトの当事者」へと変わる。週末になれば全国からファンが店舗やイベント会場へ駆けつけ、地域の清掃活動やボランティアにも積極的に加わる現象が起きていた。SNSを宣伝広告の道具としてではなく、志を共にする仲間を集めるコミュニティハブとして機能させる手法は、次世代のローカルビジネスにおける理想的なモデルケースと言える。