利用者が抱く最大の疑問であるオールスポーツ写真高い理由を紐解くには、運営元である株式会社フォトクリエイトのビジネスモデルと現場のロジスティクスを理解する必要があります。主な要因は大きく4点に集約されます。
第1に、プロカメラマンの大量動員と人件費です。数万人規模の大規模マラソン大会では、コース沿道やフィニッシュ地点、給水所など数十箇所に数十人から100人規模のプロ・セミプロカメラマンが配置されます。朝早くから過酷な天候下で何時間も重い望遠レンズを構え続ける技術と拘束時間への報酬は、当然ながら莫大な固定費となります。
第2に、「全員を撮影しても買う人はごく一部」というリスクヘッジ構造です。オールスポーツは参加者全員に対して事前の撮影料を徴収していません。1万人いれば1万人全員を無償で撮影し、システムにアップロードした上で、購入意思のある一部のランナー（購入率は一般的に10〜20%程度と言われる）の売上だけで全オペレーション費用を回収するモデルです。つまり、購入者の支払う代金には「買わなかった参加者分の撮影・運用コスト」が内包されていることになります。
第3に、高度な画像処理とシステム投資です。1大会あたり数十万枚に及ぶ膨大な画像の中から、AI画像認識や目視を組み合わせてゼッケン番号を高速でタグ付けし、セキュアなサーバーで即日〜数日以内に公開するインフラ維持には多額のITコストが投じられています。
第4に、大会主催者への権利関係・出展協賛費用の支払いです。公式撮影業者として独占的にコース内へ入る権利を得るため、大会組織委員会に対するライセンス料や協賛金の負担が発生しています。
