佳子さまのファッションが国民的なブームを巻き起こす最大の要因は、ハイブランドばかりに頼らない「親しみやすさ」にあります。その代表例が、ギリシャ訪問時にも着用された通販ブランド「Pierrot（ピエロ）」の青色ヘムニットです。
定価3,000円前後のプチプラアイテムを公務の一部で堂々と着こなされた姿は驚きをもって受け止められ、報道直後には同アイテムが瞬く間に完売。皇室御用達の高級メゾンだけでなく、一般の女性が普段使いするリーズナブルな国内ブランドを自然に取り入れる姿勢は、経済観念の確かさと抜群のスタイリングセンスを印象づけました。
私服や準公式の場では、「ADAM ET ROPÉ（アダム エ ロペ）」や「UNITED ARROWS（ユナイテッドアローズ）」など、日本のクリーンなセレクトショップ系ブランドのアイテムも多数愛用されています。高級品で身を固めるのではなく、「自分に似合い、場に相応しい服を賢く選ぶ」というスタンスこそが、多くの人々を惹きつける理由です。
