日本の伝統的な滞在スタイルを守りながら、現代的な快適さを融合させる取り組みが活発化している。その筆頭が星野リゾートによる地域再生プロジェクトだ。
老朽化した老舗旅館のリノベーションや、地域の文化を体験できるアクティビティの導入など、彼らの手法は温泉旅館業界全体に大きな影響を与えてきた。従来の型にはまったサービスから脱却し、その土地ならではのストーリーを伝える手法が、若い世代や外国人旅行者の心を捉えている。
地域経済を支える観光業にとっても、この変化は追い風だ。伝統を守る守旧派と新たな価値を創造する革新派が切磋琢磨することで、湯の街全体が活気を取り戻している。
