国内最大級のサロン予約プラットフォーム「HOT PEPPER Beauty」の検索・予約データを見ても、1月上旬におけるサロン予約数はピークを迎える。とりわけ男性の事前予約タイミングが早期化しており、理美容産業全体におけるメンズ美容の市場規模拡大を如実に物語っている。
かつては前日や当日に飛び込みでカットする男性も少なくなかったが、現在では1ヶ月前からの予約確定が当たり前となった。カットだけでなく、パーマやカラー、さらには眉毛サロンでのアイブロウケアまでセットで施術する動きが急速に定着しつつある。