上野駅から御徒町駅へと続くアメ横商店街は、終戦直後の闇市をルーツに持つ東京屈指の商魂あふれるエリアだ。その一角で半世紀以上にもわたり暖簾を守り続けるヤヨイは、戦後の米軍放出品文化やアイビーブームの熱気を今に伝える生き証人だ。並べられたアウターやニットの1着1着には、単なる流行の消費ではなく、現地の職人文化や歴史への深いリスペクトが込められている。
近年、デジタルネイティブ世代の若者たちの間で「大量生産・大量消費」に対する懐疑的な視線が急激に強まっている。彼らが探し求めているのは、使い捨てのトレンドではなく、10年後も自分だけの味を出しながら着続けられる本物の衣服だ。ヤヨイのハンガーに掛かるヘビーウェイトのウールジャケットやオイルドクロスは、まさにその答えとして若者たちの目には実に新鮮に映る。
