日本国内における推進力も力強い。公益財団法人日本アメリカンフットボール協会が主導し、小中学校の学習指導要領への導入支援や全国大会の拡大に全力を挙げている。さらに世界組織である国際アメリカンフットボール連盟（IFAF）と密に連携し、日本代表チームの強化と世界での台頭を目指した基盤作りが急ピッチで進む。
メディアでの露出も急増中だ。スポーツ動画配信サービスのDAZNでは国際大会の模様が配信され、YouTube上ではハイライト動画や作戦解説、トップ選手のプレー集が日々拡散されている。若年層をはじめとする幅広いデジタル世代が日常的に触れることで、普及の波は日本全国へ波及している。
