パスワード共有の取り締まりといえば、先行して着手したNetflixが加入者数と売上高を大幅に伸ばした成功体験が記憶に新しい。また、同傘下のHuluでも同様のルール改定が進行しており、業界全体のデファクトスタンダード（事実上の標準）となりつつある。
この強硬路線を率いているのが、同社CEOであるボブ・アイガーだ。会員数の拡大一辺倒だった「量的成長」のフェーズから、1ユーザーあたりの平均単価（ARPU）を引き上げる「質的成長」へと舵を切る決断を下した。世界的な動画配信サービスの市場が成熟期に入るなか、主要各社はいかにして無断共有を排除し、健全な課金エコシステムを再構築するかに血眼になっている。
