従来の「世帯視聴率」という単一のものさしで紅白を測る評価基準は、メディア業界の現場において急速に形骸化しています。その実態を正確に捉えるために不可欠なのが、世帯視聴率と個人視聴率の比較、そしてネット配信NHKプラス再生数の台頭です。
現在、広告業界やテレビ局が重視しているのは、テレビがついている世帯の割合を示す「世帯」ではなく、世帯内の誰が実際に画面を注視しているかを示す「個人視聴率」です。紅白の個人視聴率は約22〜24％前後を推移しており、これは民放の年間トップ特番を依然として大きく上回る圧倒的な水準です。つまり、世帯視聴率が30％強まで落ち込んだからといって、日本人の4人に1人がリアルタイムで見つめている計算になり、その媒体力は依然として他を圧倒しています。
さらに見落としてはならないのが、NHKの公式配信プラットフォーム「NHKプラス」における同時・見逃し配信の爆発的な伸びです。紅白の配信再生回数は年を追うごとに右肩上がりを続け、直近では全番組中歴代1位となる数百万ユニークブラウザ（UB）を記録。SNSで特定のアーティストがトレンド入りした瞬間、スマホでそのパートだけをタイムシフト再生する視聴スタイルが若年層を中心に完全に定着しました。地上波の電波に乗った数値だけを切り取って「低迷」と騒ぐ言説は、現代のデジタル接触の実態を見落とした片手落ちの分析と言わざるを得ません。
