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バーガーキングの魅力は、その圧倒的なボリューム感にある。しかし、それが逆に「食べきれないかも」という心理的ハードルになっていたのも事実だ。その常識を覆したのが「Jr.（ジュニア）」サイズの存在である。

通常サイズよりも一回り小さく、女性の手にも収まりやすいサイズ感。これならサイドメニューのフレンチフライやオニオンリング、さらにはデザートまで欲張っても罪悪感が少ない。小食な人でも、気軽に直火焼きパティの本格的な味を楽しめるのが嬉しいポイントだ。