近年、彼女は自身が立ち上げたアパレルブランド「newnow（ニューナウ）」のクリエイティブディレクターとしても精力的に活動している。同ブランドが提案するアイテムには、彼女自身のファッション哲学が色濃く反映されている。
特に夏シーズンに発表されるスイムウェアやリゾートドレスは、「大人の女性が肩の力を抜いて着られること」を追求したデザインが特徴だ。露出の美学ではなく、身体のラインをいかに美しく見せるかというカットラインへのこだわりが随所に見られる。
「隠すための服」ではなく「本来の美しさを引き立てる服」。彼女自身が着用して披露するルックブックは公開されるたびに即完売を記録するなど、同世代の女性たちから絶大な支持を獲得している。
