近年、若年層を中心に巻き起こっているレトロカルチャーの波も、このグミへの再注目を後押ししている。かつて映画『ALWAYS 三丁目の夕日』が描いたようなノスタルジックな昭和・平成の街並みや文化へのあこがれが、Z世代の心を惹きつけてやまない。
特に動画共有プラットフォームのYouTubeでは、トップクリエイターのHIKAKINをはじめとする人気配信者が幼少期を懐かしむ企画動画を投稿。かつて親しんだ懐かしの味を再び楽しむ姿が拡散されると、若者の間でも「一度食べてみたい」「どこで買えるのか」という検索ボリュームが爆発的に急増した。
