埼玉県越谷市に位置するこの店舗は、全国的な注目を集める食料品小売業の成功モデルだ。TBSテレビの人気バラエティ番組『坂上&指原のつぶれない店』では、MCの坂上忍や指原莉乃がその信じられない価格設定とユニークな売り場作りに目を見張る場面が放映され、一気に全国区の知名度を獲得した。さらに日本テレビの報道番組などでも度々特集が組まれ、いまや「関東屈指の激安スーパーマーケット」として定着している。
店内に入ると、目の前に広がるのは色鮮やかな野菜や段ボールのまま積み上げられた大量の商品群だ。単に安いだけではない。威勢の良い店員の掛け声、次々と入れ替わるタイムセールの案内、そして何より商品を手にする客たちの弾んだ笑顔が、売り場全体に圧倒的な熱気を生み出している。
