広告宣伝費に巨額の資金を投じる時代は終わった。堀江氏の強みは、自らが最強の発信メディアとして機能している点にある。新店舗のオープンや新メニューの開発風景は、即座にYouTubeやX（旧Twitter）で拡散され、瞬く間に何百万ものユーザーへと届く。
制作の裏側や仕入れのリアル、浜田氏との軽妙なやり取りに至るまで、プロセスそのものをコンテンツ化して公開する。視聴者は単なる客ではなく、プロジェクトの熱狂的な目撃者となり、ファンへと変わっていく。SNSを介した直接的なマーケティングは、過度な仲介コストを削ぎ落とし、ダイレクトに熱量を店舗へと注ぎ込む完璧な導線を作り出している。
