語呂合わせに端を発した記念日が、気候変動への適応、エンタメ型マーケティング、そして実利的なセールスを結びつけるプラットフォームへと成長した。これは、従来の「季節イベント」の概念が書き換えられつつある証拠でもある。
消費者が求めるのは、単なる値引きや一方的なアピールではない。酷暑を乗り切るための確かなソリューションと、思わず誰かに話したくなるような小さな楽しさだ。ピザを囲む家族の笑顔と、強い日差しを避けて深くかぶる帽子のシルエット——異なる二つの文脈がひとつの言葉で結ばれるこの不思議な祝祭は、これからも日本の夏を独自の熱量で駆動させていくに違いない。 （出典: ハット の 日（Yahoo!ニュース））
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