環境意識の高い国内外の旅行者に応えるため、北谷のホテル業界ではグリーン認証の取得や地域密着型プログラムの導入が加速している。プラスチックフリーのアメニティ提供はもちろんのこと、太陽光発電による電力補給や、施設内レストランでの「地産地消率80%超」を掲げる宿泊施設が主流になりつつある。
また、ホテル側が主導する体験アクティビティもユニークだ。北谷の伝統的な海人（うみんちゅ）文化に触れるマリンガイドツアーや、地元のやちむん（焼き物）作家と提携したワークショップなど、単なる宿泊に留まらない地域貢献型の滞在プランが人気を呼んでいる。持続可能な観光のあり方を提示するこれらの取り組みは、質の高い旅を求める層から高い評価を得ている。
