この再熱を強力に後押ししているのが、TikTokやInstagramをはじめとする視覚中心のソーシャルメディアだ。短尺動画で「平成ギャルメイクの作り方」や「平成アイテムの令和流リメイク」が何百万回と再生され、若者たちの購買意欲をダイレクトに刺激している。
この動きにアパレル・ファッション産業も素早く反応した。大手ファストファッションから新進気鋭のドメスティックブランドまで、一斉にフリルブラウスやショート丈のカーディガン、ボリューム底のブーツをラインナップに投入。一時のブームにとどまらず、市場の確固たるカテゴリとして再定義されつつある。
