目まぐるしく価値観が細分化する2026年、飲料業界および広告業界を取り巻く環境は激変している。その渦中で博報堂とサントリーが仕掛ける最新マーケティング戦略の核心は、「超パーソナライズされた共感体験」と「フィジカルな実感」のハイブリッドだ。AIによる膨大な行動データの解析によって潜在的な気分やモーメントを捉えつつも、最終的なクリエイティブのアウトプットには徹底して体温の通った人間性を宿らせている。
制作現場の舞台裏では、過去の成功体験を自ら破壊するような実験が繰り返されている。従来のような一方通行のメッセージ発信は完全に排除され、生活者が思わずSNSで自発的に語りたくなる「余白」を意図的にデザイン。競合他社がスペック競争やディスカウントに走るなか、圧倒的な世界観の提示によってプレミアムな価値を再定義するプロモーションの成功法則が、市場で際立った勝率を誇る要因だ。
