この社会現象にいち早く反応したのがマーケティング業界だ。自虐的でありながらポジティブさを失わないマインドに着目した新サービスが、続々と市場に投入されている。
都内の大手百貨店では今年春、「週末のいたたわ解消フェア」と銘打った特設コーナーを設置。高価格帯のマッサージ機器や、手軽に試せる薬膳スープ、ストレス軽減を謳うアロマグッズが爆発的な売れ行きを見せた。担当者は「単に『癒やし』を売るのではなく、お客様が日常で感じている小さな痛みに寄り添う姿勢を示すことが、購買の強い動機になっている」と明かす。消費者の『痛切な本音』に共感するアプローチが、2026年のビジネスにおける新たな成功法則になりつつある。
