毎年秋になると、SNS上では「三角チョコパイのCMが始まったから秋本番」「伊藤沙莉ちゃんのダンスを見ると今年もこの季節が来たと実感する」といった投稿が一斉にタイムラインを埋め尽くします。
一般的に、同じシリーズのCMが長年続くと視聴者にマンネリ感を与えがちですが、三角チョコパイCMに対するネットの反応・評判は年々ポジティブさを増しているのが特徴的です。ソーシャルリスニングデータや視聴者の生の声から、評価されるポイントを整理してみましょう。
- 「秋の訪れ」を知らせる恒例行事としての定着：気象の変化だけでなく、CMの放映開始によって季節の変わり目を実感するユーザーが非常に多い。
- キャスティングへの裏切りと納得感：「次は誰が来るか？」という予想合戦が毎年SNSで自然発生し、発表された際の意外性と納得感がバズを生む。
- 商品の実力とCMのハッピー感の完全一致：サクサクのパイ生地と温かいチョコクリームという商品の幸福感が、CMのコミカルで幸せそうなトーンと完全にシンクロしている。
広告を「邪魔な情報」としてスキップする現代のユーザーが、自ら進んで公式動画をリピート再生し、ダンス動画を投稿する現象は、まさに極めて稀有な成功事例といえます。
