根拠のないデマであるにもかかわらず、なぜ検索エンジンで長期間にわたり関連検索され続ける事態になったのでしょうか。情報発信の経緯を分析すると、主に3つの要因が絡み合って噂の拡散装置として機能していたことが浮き彫りになります。
第1の要因は、2012年に「韓国観光名誉広報大使」へ就任したことです。当時18歳だった武井咲は、韓国観光公社から親善大使として任命され、現地を訪れる旅番組や特番に多数出演しました。テレビ番組『アナザースカイ』などで韓国への親近感を無邪気に語る姿や、現地の食文化を楽しむ様子が放映された際、ネットユーザーの一部が「韓国に親しい＝本人が在日なのではないか」と短絡的な結びつけを行い、掲示板等に書き込んだことが発端となりました。
第2の要因は、「咲（えみ）」という本名の珍しい読み方にあります。「咲」という漢字一文字で「えみ」と読ませる名前は、名づけのバリエーションとしては存在するものの、一般的には「さき」と読まれるケースが大半です。この独特の響きに対し、漢字の読みや音の響きを理由に出自を疑うネット特有のバイアスが働き、「芸名ではないか」「帰化前の名前や通名ではないか」という的外れな推測が独り歩きしました。
第3の要因は、「東洋的な涼やかな美貌」から生じたハーフ説や出自への偏見です。武井咲は切れ長で知的な目元と通った鼻筋、完璧な輪郭を持っており、メイクやスタイリングによってはアジアンビューティーな雰囲気が際立ちます。一部のネットコミュニティにおいて「整いすぎた顔立ち」「韓国の人気女優に似ている」といった容姿の比較が繰り返された結果、実態のない「在日説」や「ハーフ説」が補強されてしまったのです。
