有村架純さんが株式会社ワコールの主力インナーウェアブランド「ウイング（Wing）」のブランドアンバサダーに起用された際、公開されたビジュアルと映像は瞬く間にトレンドを席巻しました。下着のCMといえば、かつては華美な装飾やセクシーさを前面に押し出すクリエイティブが主流でしたが、彼女が出演した「マッチミーブラ」のプロモーションはまったく異なるアプローチをとっていました。
白シャツをふわりと羽織り、リラックスした空間で穏やかな笑顔を見せる映像構成は、「下着を着用すること＝窮屈な我慢」という固定観念を覆すものでした。大手下着メーカーの担当者が当時のプレスリリースで明かしたアンバサダー起用理由によると、「飾らない人柄と、周囲を温かく包み込むような自然体の魅力が、体型に合わせて柔軟にフィットする製品のコンセプト『あなたのからだに、合わせてくれる。』に完全に重なった」と説明されています。
ネット上では公開直後から「嫌らしさが一切なく、同性から見ても惚れ惚れする美しさ」「朝起きてこのCMを見ると前向きな気持ちになれる」といった好意的なコメントが殺到。性別を問わず愛される好感度と、大人の女性へと成熟した彼女の内面的なしなやかさが見事に融合したことが、メガヒットにつながった決定的な要因です。
