視聴者の間で長年議論されてきたテーマの一つが、「なぜ11年間も愛された相葉雅紀から平野紫耀へと交代したのか」という起用戦略の真意です。
広告関係者の分析や当時のマーケティング動向によると、2020年末の「嵐」の活動休止という大きな節目に加え、若年層（10代〜20代）の購入率向上が最重要課題として掲げられていました。蚊やダニによる虫刺され薬は、一度ブランドスイッチが起こりにくいカテゴリーであるため、早い段階で若い世代に「自分の薬」として認知してもらう必要があったとされています。
当時、次世代のスターとして圧倒的な支持を集めていた平野紫耀への継承は、ブランドの若返りを図る上で必然の選択でした。さらに注目すべきは、2024年における平野紫耀の「再起用」です。タレントが事務所を独立・移籍した際、過去のCMに復帰する事例は日本の広告界において極めて稀でした。
池田模範堂が下したこの決断の背景には、2021年から2022年の起用時に記録された驚異的な売上実績とブランドロイヤルティの高さがありました。メーカー側がタレント個人の発信力と人間性を高く評価し、形式的な業界慣習にとらわれず顧客の声に真摯に応えた結果が、この感動的なカムバックを実現させたと言えます。
