日本における受容プロセスは、ハロウィンやバレンタインと同様にカルチャーとビジネスの融合というユニークな進化をたどっている。その強力な牽引役となったのが、エンターテインメントの最前線を走るテーマパーク産業だ。圧倒的な集客力を誇る東京ディズニーリゾートでは、キャラクターたちがうさぎの耳をつけた限定ショーや華やかなデコレーションを展開し、春の風物詩としての認知度を一気に引き上げた。
一方、関西のメガプロップであるユニバーサル・スタジオ・ジャパンも、人気キャラクターを巻き込んだカラフルな春限定プログラムを投入。ファミリー層や若年層を取り込む体験型エンタメとして定着させた。これに呼応するようにイベント業界やホテル業界、洋菓子メーカーが一斉に參入し、春の消費行動を活性化させる巨大な経済的フックへと成長を遂げている。
