入手困難と言われるギア群の正規販売を担う重要なパートナーが、アウトドアセレクトショップ「UPI」だ。店頭での企画展やオンラインストアでの定期入荷は、毎回アクセスが集中する激戦となる。
開発秘話や実際の使用風景、職人の作業風景などはYouTubeの公式動画チャンネルでも配信されており、視聴者の購買意欲をさらに掻き立てている。また、Instagram上では愛好家たちが自身の育て上げた鉄板のエイジング画像を投稿し合い、コミュニティ内での熱狂が継続的に再生産されている。こうしたSNSを通じたファン同士の交流も、ブランド価値を強固なものにしている一因だ。
