観光地化され尽くした大都市の温泉街にはない魅力が、ここにはある。スマートフォンの通知をオフにし、ただ風の音と川のせせらぎに耳を澄ます。そんな贅沢を求める旅行者が増えた。インバウンドの波が地方のディープなエリアにまで押し寄せる中、あぶくま地域はあえて「大規模開発を行わない」という選択肢を取った。これが功を奏している。
過度なエンターテインメントを排除し、自然との境界線をなくした設計の宿が増えたことで、長期滞在するクリエイターやリモートワーカーの姿も目立つ。静寂こそが、現代における最大のラグジュアリーなのだ。
